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东方“市井潮”PK西方嘻哈文化,你为谁打call?
2017-11-13 19:49 来源:时尚先生网

今年夏天,一档音乐综艺节目《中国有嘻哈》火遍了大江南北,让 Hip-Hop 第一次在国内引起了前所未有的关注。站上舞台气场拔地有两米的嘻哈大神们占领了我们的 playlist ,越来越多的人在 Hip-Hop 中找到了自己,达成了共鸣。

嘻哈文化带着真实的强烈个性和蓬勃的生命力,给审美疲劳的大众扔出了一个深水炸弹,也在今夏成为了潮流玩家间新的“心头好”。

嘻哈( Hip-Hop )原本是小众、叛逆的代名词,最初是美国底层青年表达反抗情绪的一种文化载体,它不仅是一种音乐感受,也涵盖了穿搭等领域。在诞生之初,曾一度与“金钱崇拜”、“脏话”等划上等号,由此而生的“大金牙”“粗金链子”等元素也一度让“嘻哈风”的普及之路举步维艰。

然而近几年, Rapper 们不断为嘻哈重塑标签。让原本消极属性缠身的嘻哈文化透出一种接地气又有傲气的阳光叛逆,也让大众开始认识到原来嘻哈并不只有边缘的真实欲望和底层的愤世嫉俗,嘻哈也可以有对写实的真诚,对社会的思考,不完美但是 keep it real 。

与此同时, Rapper 们鲜明的着装风格也在潮流圈里火了起来,一时间脏辫、肥 T 恤、棒球帽约等于时尚感。这种 freestyle 的穿搭方式带着强烈的可识别性,成为了潮流玩家表达自我主张的一种方式。

贾斯汀.比伯、侃爷等人实力带货

嘻哈不仅是突破桎梏的一种精神动力,一种文化形式,一种时尚产业,更是一种生活方式。但是“嘻哈文化”始终是外来文化,国内难道就没有属于自己的街头文化?

最近,一股被称作“市井潮”的潮流势力悄悄的出现在大众的视野里。正如嘻哈文化是从国外的街头文化演变而来一样,“市井潮”也是源自于我国独有的“街头文化”——市井文化。

“市井潮”反映的是中国人生活场景里的人情味,是日常百态生活方式里的烟火气,更是贴近普通百姓的一种生活价值观和民间文化。潮则更代表着一种冲突与融合。通过将“市井”与“潮”相结合,延伸出一种关注、贴近市井人民生活的潮流文化。

这股充满中国特色的“市井潮”的推出要归功于国民级棋牌游戏《欢乐斗地主》。《欢乐斗地主》结合了传统的市井街头文化,从“五方五土龙神门口地主财神”的地主财神形象出发,衍生了一系列涵盖普罗大众生活态度且值得回味的潮品。如果说嘻哈文化在中国尚处在“乍见之欢”的阶段,那国民级游戏《欢乐斗地主》无疑早已占领了“久处不厌”的高地。

“市井潮”系列潮品周边海报

提起市井街头,相信大家都能联想起各地的胡同巷子老城区。而这些市井街头孕育着一群土生土长,又自得其乐的年轻人。他们有五花八门的爱好,又不惧压力和约束。他们习惯用自我的方式去演绎自己的生活,但从不凑合。这股张扬又自得的生活态度其实也正是当下中国年轻人的生活方式,“市井潮”的概念也取自于此。

如果说嘻哈文化是对现实的忠实揭露,是对既定体制、阶层、生活现状等的不服从。那么市井潮则是对普罗大众日常百态生活价值观的深度发掘与创新,是对人情味与烟火气的肯定,也是对中国传统的“市井文化”的弘扬。

诸多创意十足的“市井潮”潮品中,无不体现着《欢乐斗地主》希望跳脱框架,加入人文色彩和理性思考,去展现真正具有国内特色的“街头文化”。

正如“市井潮”的潮流理念,在潮品身上,我们可以轻易的发现源自于我们日常生活和中国风的元素。作为主系列的“地主财神”,结合地主财神的形象,打造出一身市井潮的行头。每一件配饰玩意都和求财祈福的文字艺术暗暗相合,通过趣味性的产品创意,突出潮品的设计理念。

“市井潮”系列logo

比如“见钱眼开”的概念墨镜,将“见钱眼开”概念运用在产品上,富有趣味性,独具市井江湖气息。复古的圆形镜框本就是造型感十足的街拍宠儿,是配角中的主角,《中国有嘻哈》中吴亦凡也曾多次戴复古圆框墨镜出镜,被赞帅气逼人。

而《欢乐斗地主》出品的“见钱眼开”潮品墨镜则比单一的复古圆框更胜一筹,加入了“铜钱镜片 + 翻盖元素”,够怀旧又够经典,百搭度满分,能让全身造型瞬间 upgrade 。

墨镜上铜钱可翻折

第二个系列“有钱藏好”,则是以地主的财气与农民的福气作为喻义,结合斗地主中“地主”、“农民”的性格特点,设定了“有钱藏好,有福同享”的系列主题,代表“蓄财享福”之意;并将藏钱概念在功能上进行延展,手机壳内里有乾坤,设计了纸币收纳位。

在手机支付普及度如此高的当下,日常只需在“有钱藏好”系列手机壳里塞入一两张百元纸币以备不时之需,即可不带钱包轻松出行。实用性与趣味性兼顾。

“金蝉脱壳”概念手机壳

最后的第三个系列“招财功夫”。将“周边潮品”与扬名海外的“ Chinese kongfu ”相结合。所谓打牌讲究好手气,好手气其实就是指尖上的功夫对决,功夫掌式结合,演化为一套招财掌法。每种文化都有自己的玩法,嘻哈文化中的“ freestyle ”、“ battle ”、“ diss ”越来越高频的在大家的口头禅中出现,而《欢乐斗地主》里的“要不起”、“三带一”等早已是影响了几代人的经典,且经典还在继续。“招财功夫”系列潮品设计中加入了斗地主的趣味口语,让“市井潮”的理念活用到日常生活中。

帽子“甲冠天下”代表的是一种睥睨天下、稳操胜券的必胜信念,寓意招财之道

运营十一年之久的《欢乐斗地主》拥有着每天超过 4000 万的在线用户,深受老中青三代的喜爱,是当之无愧的国民级游戏。作为一个有温度有情怀的大 IP ,此次贴近普罗大众的生活调性创新推出的潮品周边,更是让《欢乐斗地主》成为了中国市井美学的拓荒者。

中国的本土游戏就应该这么弄才带感,脑洞大开得简直让人捂不住口袋。在国内潮流风向被国外时尚所影响的今天,代表着“中国风”、“中国式街头文化”的“市井潮”的出现或许能作为一股时尚的清流给到国内潮流玩家一些不一样的思考。文化所带来的共鸣没有界限,也许真的能通过“市井潮”打造出我国独有的“街头文化”,从而走向海外成为我国潮流的代表。

在国内“嘻哈文化”火爆国内潮流圈的今天,“市井潮”的出现带给我们的惊喜也不止于此。 11 月 15 日,“市井潮”将在优秀设计师云集的“站酷网”上举办“市井潮”潮品征集活动。通过这个征集活动,挖掘每个人身边的“市井文化印记”,让百城百态之间的百种市井文化得以具现化,赋予“市井潮“更多可品读可被感受的人文内涵。

代表国内风尚的“市井潮”能否成为下一个风向标?本土文化能否再度引领风潮?就让我们拭目以待吧。


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