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本色,到底是哪种色?
2016-07-21 11:44 来源:时尚先生网

时尚/本色
轻快的旋律跳动,复古的色彩流转,用颜色来契合产品特点,既具象地表达了新车最大的亮点,也很自然地带到了产品的内在品质。

那天,作者看到一个朋友圈汽车广告片,果断手动点赞了。妙的不是车,也不是画面,而是它的表现方式有种令人醍醐灌顶的赶脚——用口技的方式表现车的每个细节。此种表现方式有一个特别起范儿的名字叫阿拉贝卡。今天看,这绝壁是甲方口中有张力有bigger的创意,前卫到可以引领一季的广告之潮流。然鹅,阿拉贝卡在公元10世纪就有了,到了14-15世纪,竟然也是当时的super music。只是经历了工业革命,随着各种乐器的诞生,阿拉贝卡渐渐淡出人们的视线……谁能想到ta在21世纪重燃潮流了呢。音乐也复古,时尚就是一个大大的轮回,也许这就是艺术生生不息的源动力。

这是2015春夏Gucci男装,那一季的服装大量黑白间隔条纹的运用无疑是对于复古的最大致敬,而将西装外套的廓形做出类似于水手服——这种大约从1872年就诞生的军用服装的版型,很明显也非常契合复古的主题。


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Get到了神马?bingo,1、复古一直是T台缺一不可的流行元素。2、只要沾上复古的味道,就能把衣服穿的高端时尚,更显明星风采。3、复古元素代表着一种能经得起时间沉淀的品质,也成为一象征着种身份、品位和格调的标签。

辣么,什么是复古元素嘞?细长条纹、格子、亮片、波点、大蝴蝶结、泡泡袖、铆钉、金属圆框造型……这在今年的一线奢侈品牌中也是常见。


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当然,还有复古的颜色,比如已经流行了好多年的丹宁蓝色,无论是Givenchy、香奶奶还是miumiu,都有不止一个款式的丹宁色系列单品。


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因为这个颜色简单百搭,经典就有引领时尚的魅力。DIESEL BLACK GOLD 的2017春夏男装系列,就特别带来了“溯源丹宁”系列,并传达了自由、实用、舒适的时尚新理念。


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在丹宁色之外,近两年在美妆届大热的颜色要数大地色系了,这种颜色自带大自然的滤镜,怎么看都有种不畏风沙的壮阔感,大气叼炸天,适合所有肤色来修饰面容,提升气场……

人们追求时尚的欲望无止尽,用服装、美妆,奢侈品配饰,一直延伸到汽车,这就是为什么有些丑到妖孽的车也会有人买,因为它太特立独行,这在很多人的定义下也是一种时尚。然鹅这都什么年代了,时尚并不等于哗众取宠,要美、要特别、但还不能太过小众,时尚好难有木有。

所以我们可以看到很多汽车品牌开始高薪挖墙脚,聘请豪华品牌的设计师来帮他们改头换面,以增加消费者对产品的好感度。

姐虽然是个善变的人,不过入行八年,仍然没改掉喜欢窝窝设计的这口味,我从来都不避讳谈及对这个品牌的喜欢。外貌协会肿么了,就是喜欢ta那个大屁股,性感且辨识度极高,何况人家也是有内涵的好吗?从C30到今天的V40……在采访的众多窝窝车主里,尤其是这种两厢车、休旅车行,他们的车主中,竟然大多都是从事艺术工作的,有音乐人、有服装设计师,自然也有画师(嗯,我就是在变相自夸)

就在昨天,沃尔沃很精准地在友圈里推送了一条视频广告,姐第一时间点了赞。广告里传达了2017款的V40新推了四种颜色,也是复古元素的四种基础色,这其中就包括刚咱们说的丹宁蓝色和大地色(耀目沙金),另外还有亚马逊蓝和古铜色(塞浦路斯铜)。

当然,之于沃尔沃,采用这四种颜色自然不会只是为了一种流行趋势。Denim Blue(丹宁蓝色)这种引领时尚浪的颜色,ta最大的特点是无论怎么混搭都没有违和感,而且怎么穿都是舒服自在的。作为一款旅行车型,V40的外形设计勾勒出的就是一种很舒畅的休旅线条,它所传达的生活态度也正是这样一种open的状态。


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而显得更清新一些的Amazon Blue(亚马逊蓝),就更有活力一些,嗯,隔壁的妹纸说,这是治愈系的颜色,连好次的马卡龙也十分钟爱这种小清新色。其实,我个人更喜欢具有这样一抹清新色的V40,因为我会自动进入脑补状态,YY开着亚马逊蓝的V40,呼吸着近似北欧一般的洁净空气,带着男票和狗去郊外撒野的画面……被老板嘚啵嘚了一周的压力都能被百分百治愈。北欧空气?无错,沃尔沃的环保节能技术不仅可以有效减少排放,而且它标配的IAQS和驾驶舱自动清洁技术还能保障清新自然的车内空气。


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而代表了健康运动感的Luminous Sand(耀目沙金),如今也是个国际范儿的颜色,如老外眼中的帅哥绝对是拥有古铜色的,为什么?因为很有男友力啊,看看好莱坞的硬汉们,哪个不是披着这样的肤色。嗯,说到底不就是可靠指数吗?沃尔沃的主被动安全配置,姐还需要再啰嗦吗?V40作为沃尔沃的代表产品,满满的安全感自然不容置疑。而且2017款V40的动力系统及AWD四驱保证,无论你开着V40去哪里寻找自己,它都是非常可靠的伴侣。


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用这样的逻辑理解,身着大地色Raw Copper的V40自然也对应了沃尔沃品牌回归自然的品牌理念。对此,我们也并不陌生。除了沃尔沃汽车在设计环节的人性化考量外,每年沃尔沃举办的帆船赛、高尔夫球赛,还有前阵子在瑞典举行的跑步活动,都在描绘着沃尔沃的车主形象,他们爱生活、爱家人、爱分享、爱运动。积极向上的生活态度让他们在工作和生活中找到了乐趣,在乐趣中找到了自我。

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轻快的旋律跳动,复古的色彩流转,用颜色来契合产品特点,既具象地表达了新车最大的亮点,也很自然地带到了产品的内在品质。沃尔沃的这一记宣传成功戳到注重时尚感年轻消费者的G点。友圈收到推送的亲们挨个点赞,可见大家对这条广告贴的认可。当然,对年轻人来说,点赞以示他成为沃尔沃这个豪华汽车品牌的目标客户群,这是体现bigger的最佳时机呢。

面对这样一条推送,姐表示吃惊但同时又觉得是在意料之中。吃惊是因为,姐没想到窝窝可以大力度地用时下的四大流行色作为新车车身色。但意料之中是缘于两个原因。首先,我们在路上遇到的V40大多是白色车,能理解车主的想法——买豪华品牌车,选白色就不会出错,然鹅沃尔沃用色彩为我们证明流行并不仅仅有白色。还记得V40刚上市之初,它就是以年轻时尚作为产品基调来的,设计和颜色大大衬托了V40的斯堪的纳维亚设计的简约感+复古的时尚感。啧啧啧,要不要这么懂我们年轻人心中所想。这才是V40应该有的腔调不是吗?

说回到沃尔沃最近在朋友圈推出的视频广告本身,这里面再一次放大了V40的时尚基调,同时强调了自由、环保、安全、健康,以人为尊这些元素——这就是沃尔沃2017款V40即将带给我们的用车生活。其实,作为一个关注窝窝多年的人来说,对这个品牌而言,又何止只有V40这一辆车,沃尔沃

汽车始终秉承着这样的本色,一路向前。快一个世纪,也从未变过。




 

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